Эппл готовится к долларовой инфляции

Повышать цены всегда тяжело. Если поднять их рывком, клиенты начнут громко возмущаться, многие проголосуют ногами и уйдут. Уйдут из принципа — даже к тому вашему конкуренту, кто поднял цены ровно так же, как и вы. А если поднимать цены по чуть-чуть, придётся раздражать клиентов много раз, при каждом подъёме цен. В итоге клиенты разозлятся ещё сильнее.

И всё же Эппл разрешила приложениям для айфона поднимать цены на платную подписку:

https://www.ixbt.com/news/2022...

До настоящего момента, когда разработчик повышал цену автоматически возобновляемой подписки, пользователи должны были подтвердить, что они согласны продолжить оплачивать подписку по новой цене. В противном случае подписка автоматически отменялась. Теперь, с обновлением, увеличенная стоимость подписки будет списываться даже без согласия пользователя.

Конечно, Apple предусмотрела и некоторые ограничения, чтобы избежать злоупотреблений. Например, разработчики всё же обязаны уведомить пользователей об изменении стоимости подписки и повторное списание новой стоимости невозможно без выраженного пользователем согласия.

Кроме того, повышение цен не может происходить чаще, чем раз в год, а максимальное увеличение цены составляет 5 долларов для обычных подписок или 50 долларов для годовых подписок. Пользователи также смогут легко отменить подписку, если захотят.

После кризиса 2008 года вынужденную практику ползучего повышения цен бизнесу пришлось сворачивать. Российская экономика, — впервые со сталинских времён, — сумела взять инфляцию под контроль, и инфляция твёрдо установилась на уровне ниже 10% годовых. Клиенты, в свою очередь, стали жёстче и въедливее, начали считать те «копейки», на которые раньше внимания не обращали. Повышение рублёвых цен из постоянного фона стало относительно редким событием, предметом неприятных переговоров с недовольными контрагентами. (Для зануд: я сейчас рассказываю про отношения бизнес-бизнес, у розничных магазинов своя атмосфера).

Так вот, Эппл явно готовится к жизни в условиях высокой долларовой инфляции. Инфляция в США находится сейчас на самых высоких уровнях за последние десятилетия и, судя по всему, продолжит расти и дальше. Теоретически инфляцию можно было бы загнать обратно в партер, предприняв несколько крайне жестоких мер по умерщвлению собственной экономики, но власти США явно не готовы к тяжёлым решениям. Вероятно, уже и неспособны к ним: президент США здоровается с невидимыми людьми, а конгресс США устраивает слушания по вопросу контакта с инопланетянами — не иначе как чтобы выяснить, с кем там он здоровается:

https://hightech.plus/2022/05/...

Понятно, что эти блаженные вылечить практически смертельную болезнь доллара уже не могут. Укажу для краткости хотя бы на воровство золотовалютных резервов у России — такой шаг стал серьёзнейшим ударом по доллару, как по резервной валюте. Резервная валюта должна быть надёжной, а что же это за надёжность, если ваши резервы могут в любой момент конфисковать?

В ответ на переход США и Евросоюза к открытому воровству, глава МИД Китая уже предложил расширить БРИКС: международную организацию, куда входят Россия (6), Индия (3), Бразилия (8), Южная Африка (32) и Китай (1). Цифры в скобках — место страны в списке самых крупных экономик мира. Для начала к нам может присоединиться, к примеру, Индонезия — седьмая экономика мира. Идея в том, чтобы создать альтернативу международным структурам из так называемых «цивилизованных стран», чтобы сообща защищаться от агрессии НАТО, и чтобы отвязаться от ставших токсичными долларов и евро:

https://lenta.ru/news/2022/05/...

Такого рода шаги по избавлению от доллара предпринимают сейчас очень многие государства. Пример России, которая играючи держит рубль стабильным, игнорируя наложенные на неё тысячи санкций, весьма убедителен — доллар многие уже воспринимают как горячий каштан, который надо передать кому-нибудь другому, пока не поздно. В самом деле: уже сейчас долларовая инфляция почти двузначная. Держателям долларов больно наблюдать, как их резервы и накопления обесцениваются — терпеть эту боль сколько-нибудь долго они не захотят. Когда же процесс отказа от долларов станет массовым, все ставшие ненужными доллары хлынут обратно в США. Нечто подобное мы видели в 1992 году, когда республики бСССР перешли на нацвалюты и отправили в Россию все свои рубли. Рубль в тот год обесценился в 20-25 раз.

В Эппл отлично понимают расклад. Раз долларовая инфляция пришла надолго, нужно учиться в жить в новой реальности, нужно заранее создать механизмы для возможно более лёгкого переписывания ценников. В условиях, когда цены на жизнь будут постоянно расти, американцы вынужденно будут терпеть и техничное повышение цен на подписки.

Олег Макаренко